近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮。近日，记者从白象食品集团获悉，白象成为世界方便面理事单位后，其化进程加速，悄然换标进行品牌升级，所换的新LOGO则考虑集团多元化、化的战略发展。
对于方便面行业龙头企业白象的换标，国内营销专家肖竹青表示，方便面行业在市场需求拉动下不断发展壮大，产值已经连续18年实现稳定增长。目前已经成为方便面产销大国。但食品问题、生产技术瓶颈、品牌化等问题已经对我国方便面行业发展产生日益明显的阻碍作用。在这种情况下，亟需方便面企业进行品牌升级。
白象食品集团新闻发言人邓敏表示，白象早在2009年下半年就已启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。白象换标正是企业启动品牌战略的一项重要举措，未来白象将向多元化方向发展与市场接轨。
近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮，先是“吉利 360 万换标”事件，继而是汽车五大自主品牌相继换标；李宁服装、洽洽瓜子……而白象的换标更是被业界看作是行业进军市场的“风向标”，无疑各行业龙头企业都在为提升品牌的形象而换标，那么背后隐藏的是各大企业角逐市场的雄心。
肖竹青认为，白象的换标不仅仅是一个企业形象和标识的改变，而更多的是企业战略的转变。就是由过去做大国内市场，开始有意识地树立化的视野，因此换标看似只是一个企业细微的调整，但实际是整个战略的改变，而这种改变必须与相接轨，其背后需要付出资金和精力远不是换标本身那么简单。
按照白象食品集团董事长姚忠良说法，结合当前经济发展趋势，发挥中原经济区的区位优势和资源优势，白象集团不仅着眼于国内市场，更放眼于市场，成为有一定规模的食品品牌。
值得注意的是，早在2011年，白象食品集团就已经启动了白象新15年战略规划，目标是围绕食品深加工相关产业。白象将用15年的时间实现销售2000亿元，挺进世界食品行业十强，而新品牌战略正是白象启动新15年战略规划的重要组成。
业内专家认为，国内品牌走化道路，是外部环境和企业内部条件的客观需求，是企业面临经济竞争形势，寻求自身出路的必然选择，也是民族企业成熟的重要表现。民族企业只有走上大舞台，同台竞技，才有可能争得一席之地，也才有利于企业做强做大，而白象未来十五年的规划和换标之举，必将成为行业的风向标，加速民族品牌化的进程。
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